早 C 晚A、以油养肤、精简护肤、精准护肤...护肤理念层出不穷，近年来却有一项异军突起——纯净护肤（Clean Beauty）。如果在国外社交媒体上搜索Clean Beauty，你就会发现它的浏览量已远超 20 亿次，更有超 600 万的帖子分享着人们的纯净护肤经验。（600万是什么概念？搜 MET GALA 才 200 万...）就连女明星们都自来水一样的安利纯净护肤，比如超模 Miranda Kerr ——可别以为这是 Miranda Kerr 的什么软广vlog，她对纯净护肤的关注可谓由来已久。我前段时间看她发社交媒体才知道，在她还尚处青春期时，母亲查出患有癌症，从那时起，她就超级注重那些会使用在自己身上的产品，尤其是护肤品，必须要是有机、高效、安全的产品才行。另一位超模，Jourdan Dunn就不仅是关注自己吃什么用什么了，她直接把吃的变成了用的——她时常从自己冰箱里找出来那些富含抗氧化剂的食材 DIY 面膜，还会贴心地附上成分和配比，一度被粉丝们效仿。（人还怪好的呢）而小辣椒 Gwyneth Paltrow 对纯净护肤关注来得更久远，在为《VOGUE》拍摄的护肤 Vlog 里，她甚至大方分享这些都是她母亲教会她的。对了，她还专门出过好几本书来分享自己的纯净护肤经验。（女明星抢我饭碗）如此高涨的呼声不仅限于社交媒体或是明星效应，透过美国民意调查机构 Harris Poll 的数据结果我们也能一窥同样的趋势。统计数据显示，超 7 成的千禧一代女性偏好更纯净、天然的护肤产品。年轻人们爱得如此密切，各家品牌自然就是跟着上新的大动作。从英国土壤协会的数据看来，近年获得了英国土壤协会认证的天然化妆品连年增长，至今已经实现了连续 8 年增长。去年更是多达 794 个品牌共计超 10000 款产品。（匀下来一个品牌一年要出十几个纯净护肤单品...）不过转念一想，国外的各位好像早早就在纯净护肤，也不是什么新鲜事物啊？怎么最近就红成这样了？事实上，这波走红还是跟我们的生活状态密切相关的。由于近年环境的突变和难预料，人们对于健康、安全的关注空前高涨，才进一步将它再次推向了护肤界的中心，就连国内如今对于纯净护肤的关注也是水涨船高。根据天猫国际发布的数据来看，仅 2021 年上半年，就有超 70 个海外的纯净护肤品牌入驻天猫国际。去年一整年，在纯净护肤品类中的新品牌成交同比增长236%，而未来这一趋势还将继续上涨。在小红书上，天然植萃成分、无污染发展理念成为美妆用户消费关注的新重点，「纯净养肤」成为用户搜索的高频热词。护肤品要求天然、安全本就是普世的道理，各种“纯天然提取”“植物精粹”的概念也是比比皆是，凭什么纯净护肤经久不衰，甚至在新兴护肤理念频出的当下突出重围？今天，磅礴就带各位来了解一下这个时下年轻人最爱的护肤理念有何不同。横跨两个世纪的当红护肤理念纯净护肤的诞生可以追溯到上世纪八十年代，彼时国外就有部分注重自然养肤的品牌提出这一概念。不过那会儿并不算红，顶多只算是造了个新词。后来，化妆品事故频发、九十年代又兴起“干净饮食”，纯净护肤才在南加州兴起，越来越多的消费者开始注重健康，关注护肤品的成分和安全性。（人嘛，总要吃点亏才会意识到问题严重性）BBC纪录片《Horizon: The Truth About Looking Young》从这时起，纯净护肤的理念开始成形。与此同时，纯净护肤还进一步强调无动物实验、绿色友好，不仅要让护肤品安全可靠，更要对地球负责。毫无疑问，纯净护肤一定是绿色安全、自然无毒的。但即便人们已有此共识，纯净护肤在国外的发展也日趋成熟，时至今日还是缺乏统一标准，来告诉我们何为真正的纯净护肤。就比如个人护理产品中的禁用成分，在欧盟有超过 1300 种，但有的国家可能只有几十种。大家都合规都有实验数据支撑，没人说得上来谁的标准比较正确，因此，难题就丢到了品牌自己身上。在这样的背景下，实力和技术强大的品牌无疑有着更大优势，而多年积累下来的产品口碑，也能在其推出全新纯净护肤新系列之初，天然地打下信任基础。这样的故事，最近正发生在雅诗兰黛身上。前不久受雅诗兰黛邀请，我去到了品牌全新打造的一间以纯净护肤为题的概念店。在这里，可谓让我见识到强大如雅诗兰黛集团，要打造、引领全新的护肤理念，是需要多么领先的护肤科技支撑，以及全方位的严苛标准。概念店内除了扑面而来的大自然氛围，在这里还有不少沉浸式互动环节，让你能多维度感受雅诗兰黛的绿色环保意识。当然，这些都只是空间里的配角，真正的 C 位其实是品牌推出的全新红石榴系列。是的，作为雅诗兰黛一大经久不衰的经典系列，居然大更新！熟悉雅诗兰黛的朋友们，肯定不会对这个系列感到陌生。诞生于 2010 年的雅诗兰黛红石榴系列，最初是针对亚洲女性而专门研发的，彼时它的定位还是“去黄排浊”，其包装设计也真的就像石榴一样剔透鲜红。而随着人们护肤需求的变化，红石榴系列也是不断更新迭代，时至今日，在品牌各大系列中的销量也是名列前茅。但凡遇上双十一还是 618 购物节，哪怕当时主推不是红石榴系列，你也可以看到它出现在销售前列。尤其是红石榴系列的洗面奶，不论是购物网站还是免税店，一直都是雅诗兰黛家的明星产品。而且得益于红石榴系列本身多肤质可用，所以不论是二十出头的年轻女孩还是妈妈贵妇们，你总能在她们的梳妆台上看到这一抹透亮的红色。但！这次红石榴系列的更新无疑是有史以来最大的一次，从包装到配方，甚至是护肤理念都不一样了。本次，品牌从营养基因组学的突破性研究成果中获取灵感，在精简成分配方、添加多种富含营养的天然成分后，摇身一变加入纯净护肤的队伍。瓶子还是那个瓶子，但娇艳欲滴的石榴着实粉嫩了不少不过相信你也跟我一样，在看到它们从剔透的石榴红变成渐变石榴红后心生好奇，技术过硬、有口皆碑的雅诗兰黛会如何诠释纯净护肤理念？雅诗兰黛所诠释的纯净护肤虽然纯净护肤的理念在国内正当流行，但总体来说还是相对小众。尤其在历经层出不穷护肤理念、踩坑无数后，大家的护肤知识越发丰富，对于一个“风很大”的新概念，在没有真正了解前，是断然不会轻易尝试的。而成立于 1946 年的雅诗兰黛集团，拥有绝对领先的科研技术和成果，以他们来向国人普及纯净护肤无疑再适合不过。从纯净护肤的根本说起：多纯净才是真·纯净？全新红石榴系列最大的亮点莫过于此，6大纯净标准从各个维度来诠释属于雅诗兰黛的纯净护肤理念。品牌首先在纯净护肤的评估标准上下足功夫。他们研发出一种经科学验证、以数据驱动的绿色化学评分方法，以此来评估超 4000 种绿色成分，保证其安全性和质量标准。而作为护肤品至关重要的产品配方，也是当下“成分党”们最为关注的部分，全新红石榴系列做到了最高达 97% 的纯天然配方。据说光是这一专为年轻肌定制的营养组合配方，雅诗兰黛就进行了 1400 多次实验才筛选认证。同时，全新红石榴系列还添加了 Nutri-9 鲜能活萃和 2.5% 的烟酰胺，其中 Nutri-9 作为品牌多年的研究成果，富含肌肤所需的九种必需维生素、植物营养素和矿物质。源自绿色纯净水域的糖海带提取物、萃取自深海红藻的酵素精粹、椰子水发酵物等等均是最天然的原材料，以不同机理作用于肌肤，帮助重回稳定状态。‍纯天然的成分只是其一，纯净护肤嘛，我们更需要看的是有没有任何风险的可能。像是酒精、合成色素、矿物油、硫酸盐等 16 大有害风险物质，在全新红石榴系列也是完全零添加。光是品牌自己列数据自然不够说服力，全新红石榴系列还获得了 EWG 国际安全认证，是品牌首个符合这项严苛行业标准的产品系列。EWG有多厉害呢？在这里磅礴也给大家科普一下。EWG全称为 Environmental Working Group (美国环境工作组)，致力于化妆品、食品、母婴等用品的安全评级，他们以 25000 多个研究调查结果建立出涵盖 80000 多种化妆品成分的信息库，从而确立了 EWG 的成分安全等级标准体系。直到目前，全世界也仅有 2000 多种产品拥有 EWG 认证。别觉得 2000 多种很多，回想一下磅礴开头告诉大家的，光是获得英国土壤协会认证的产品数量，仅去年一年就已经破万。另外，一如大家对纯净护肤了解的那样，绿色环保的包装也是其不可或缺的部分。在 2018 年的年度运动 Zero Waste Week 报告中，就曾指出全球化妆品行业每年要生产超 1200 亿件产品包装，当中大部分都是不可回收的。而全新红石榴系列的包装以 PCR 环保材料（Post-Consumer Recycled material）制成，它最大的好处就是在消费者使用过后，可以经过回收加工变成有价值的工业原料，进而实现资源的循环利用。前面我提到的红石榴纯净护肤 LAB 中，就专门有一个区域是为雅诗兰黛空瓶回收计划打造的。（所以大家用完全新的红石榴系列记得将空瓶回收哦。）不“下猛药”拥有纯净肌肤护肤品好用与否，不曾上脸都无法定论。就磅礴这一整个系列使用下来，最突出的感受就是其清爽且高功效。赶上换季，加之密集的异地出差，近期磅礴的皮肤受环境影响巨大，状态非常不稳定，平时这种时候我都会准备各种护肤品，来对应不同肌肤问题。而全肤质适用的全新红石榴系列并不是这种“缺哪补哪”的护肤思路，更多是利用纯净的配方去提高功效，以不变应万变，一套解决了近段时间我的水油不平衡问题，坚持使用还改善了暗沉和毛孔问题，越用皮肤状态越好。‍新系列里，磅礴最喜欢的是由洁面和水乳套装组成的“全新红石榴纯净三部曲”。对于洁面我的要求一直都是最基本的：洗得干净，从不追求任何额外功效。红石榴洁面首先完全满足我的需求，它稍加水就很容易能搓出绵密的泡沫，上脸软乎乎的，洗感非常舒适，而且没有什么香味，洗完也不拔干。其次，我还发现了红石榴洁面的一个新用法。得益于它配方的纯净，所以直接当清洁面膜做深度清洁也是可以的！我一般会在出油比较严重的 T 区，用它厚敷大概 1 分钟左右再洗掉，清洁效果更佳。另外就是纯净三部曲里的红石榴水和红石榴乳液。同样，它们也是无色无味，主打一个清爽不黏腻的使用感。我个人很偏爱这些无色无味的护肤品，用起来让人很安心。除了日常护肤流程里使用之外，我也很喜欢拿它们来敷脸。红石榴水本身就非常好吸收，用作湿敷更是将其功效放大，敷完当下就能感受到脸部的清透充盈。而乳液我一般会 3-4 天用来厚敷一次，几分钟时间肌肤就能吸收掉大半，剩余的部分清洗掉或者顺势抹到颈部。坚持使用一段时间，你实打实能够感受到皮肤的水润细腻，由内而外地让肌肤透亮健康，即便是我在如此频繁的差旅途中，肌肤状态也能够保持稳定，这一点实在是太难得。一如雅诗兰黛所做出的所有努力，以纯净护肤为理念的红石榴系列带给我们的绝不仅是更纯净高效的护肤体验，它更是品牌责任感的体现，象征着一种追求自然、爱护自然的生活方式和态度。如今也越来越多的消费者在选择护肤品时，不仅会考虑到要善待自己的肌肤，更关注到环境问题，明白身体力行环保行动的重要性。这亦契合着他们最初选择纯净护肤的原因，天然、高效、安全，美容习惯也得以彰显自己的责任以及对世界环境的关爱。如果你也渴望以自然纯净之力护肤养肤、拥有一份对自然的责任感，不妨前往雅诗兰黛官方商城，以全新红石榴系列开启肌肤的纯净新可能。本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。本期文字助理：Quinn

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